マオリ族の言葉で"TIME TO FLY(さあ飛ぼう)"を意味する"HOKA ONE ONE(ホカ オネ オネ)"は、2009年にファウンダーである"Jean-Luc-Diard"と"Nicolas Mermoud"によってブランドの歴史がスタートした。当初の目標は、下り坂を速く走れるシューズを開発することによってレースタイムを向上させることだったが、"形状は機能に従う"という概念をデザインに取り入れ、自問自答、試行錯誤を繰り返してきたことで、彼らが開発したシューズはランナーによって支持され、次第に最高のクッション性と驚くべき軽さ、そこに前衛的なデザインを注ぎ込んでいる。