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2014年、"Demna Gvasalia(デムナ・ヴァザリア)"が弟の"Guram(グラム)"とともにブランドを設立。デムナ・ヴァザリアが2020年にヴェトモンを退任してからは、"Maison Margiela(メゾン マルジェラ)"や、"LOUIS VUITTON(ルイ・ヴィトン)"、"BALENCIAGA(バレンシアガ)"、"CELINE(セリーヌ)"などのブランドでの経験を持つ、彼の友人らがデザイナーを務める。オーバーサイズのフォルムや長くルーズなアームスリーブ、大胆なグラフィックなどを特徴とするストリート色の強いウェアを展開している。